哇，你知道吗？在手游的世界里，有一群超级英雄，他们就是那些游戏厂商！他们不仅创造了无数让人沉迷的游戏，还让我们的手机变成了小小的游戏机。今天，就让我带你一起走进这个充满奇幻与刺激的手游厂商的世界，看看他们是如何玩转这个市场的！
市场风云，谁主沉浮？
2024年，海外手游市场可谓是波澜不惊却又暗流涌动。数据显示，海外市场全年投放的素材数，月均达到207万（视频图片），相比2023年增长了15.9%。这背后，是厂商们在买量素材创意上绞尽脑汁，同时在混合变现上加大研发投入，力求多样化用户获取来源与变现方式。
在这个战场上，中国厂商的身影依旧遍布全球。他们中有的副玩法买量依旧流行，有的则在小游戏出海领域崭露头角。比如，海彼连发两款主力新品，让人眼前一亮。
创意素材，玩转市场
你知道吗？在手游广告的世界里，创意素材可是制胜的关键。2024年下半年，市场投放素材量明显上涨，每个月的素材投放量均突破了230万（视频图片）。这背后，是AI素材、副玩法素材大行其道，以及更成熟的创意素材策略。
厂商们开始针对不同市场语言和文化定制广告内容，利用自动化投放工具和AI驱动的素材优化流程，让手游素材在“量”上呈一路上升趋势。这种趋势，无疑为手游市场注入了新的活力。
变现之路，多元化探索
在变现方面，2024年海外投放产品的变现类型占比分别为：IAP产品37.2%，IAA产品44.8%，混合变现产品18%。虽然IAA产品的占比仍然排第一，但混合变现产品正在逐渐崛起。
厂商们开始意识到，单一的变现方式已经无法满足市场需求。因此，他们开始探索多元化的变现之路，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。
渠道博弈，厂商与渠道的较量
近年来，游戏厂商与渠道的博弈愈发激烈。以阿里旗下公司手游《三国志·战略版》为例，他们宣布将停止与vivo渠道的合作，并于2025年3月7日下架vivo应用商店的包体，停止该渠道的账号登录。
这背后，是游戏厂商对渠道的依赖程度正在下降。曾经，渠道服是游戏厂商为了获取更多用户，授权给国产安卓手机厂商代理运营的服务器。随着市场竞争的加剧，厂商们开始寻求更加自主的运营模式。
全球收入榜，中国厂商的崛起
在2024年的全球手游收入榜上，腾讯独揽4席，一批新秀也冒头。其中，《王者荣耀》毫无悬念地登顶，紧随其后的是大富翁IP衍生休闲手游《Monopoly Go》和三消新王者《Royal Match》。
值得一提的是，腾讯旗下的战术竞技手游《PUBG Mobile》(合并《和平精英》)和FirstFun旗下的策略手游《Last War: Survival》分列第5和第6，其中《Last War: Survival》在去年呈现出强劲的上升势头。
此外，还有《无尽冬日》和《地下城与勇士：起源》等中国厂商的产品也跻身前十。这充分说明，中国厂商在全球手游市场的地位正在不断提升。
在这个充满奇幻与刺激的手游厂商世界里，他们用创意和智慧，为我们带来了无数精彩的游戏。让我们一起期待，这些超级英雄们未来会带给我们更多惊喜吧！